Porównywanie marek jest stosowane wtedy, gdy chcemy zapobiec fałszerstwu znaków firmowych, które bardzo często jest podejmowane przez firmy konkurencyjne, wznoszące się na fali popularności uczciwego i posiadającego znaczący udział w rynku producenta. Niekiedy wyroby, które oferują firmy konkurencyjne, albo wręcz podróbki oryginalnych wyrobów, są na tyle znacznie gorszej jakości, że jeśli są one zbyt podobne do oryginału, to klienci i konsumenci mogą ich złą jakość wiązać zupełnie niezasłużenie z pracą firmy oryginalnej. Zaufanie klientów bardzo łatwo jest stracić i dlatego też porównywanie marek i wykrywanie dzięki niemu nadużyć w tym zakresie jest dla wiodących liderów rynku bardzo ważne. Tego rodzaju usługi oferuje firma specjalistyczna Sologo System.